[커넥팅로드]2023년 7월 마케팅 트렌드 소식들💡

안녕하세요😊

매일 더 나은 자기성장을 위한 플랫폼, 커넥터즈 에디터 경아 입니다🙇‍♀️

장마가 끝난 줄 알았는데 다시 또 비가 내리는 요즘 이네요!😂

계속 비가와서 컨디션이 오락가락 했는데 다시 힘을 내서

나아가봅시다~

​

8월이 곧 다가오기 전 마케팅 트렌드 용어를 정리하고 넘어가보는 건 어떨까요?

각자의 직업, 직무, 산업에 맞게 적용 시켜서 읽으면 더욱 재밌게 읽으실 수 있을꺼에요!

그리고 괜찮은 아이디어가 있다면 꼭 기록해두시고 현업에 적용시켜 보시면 좋겠습니다:)

목차

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마케팅 트렌드 1 : 여름 휴가도 양극화 뚜렷 ; 해외여행 vs 휴포족

올 여름은 앤데믹 이후 ‘여행에 대한 갈증’과

‘고물가 현상’이 모두 존재하여 휴가 양극화가 발생하고 있다고 합니다.​

물가 상승으로 인해 가계 소비 여력이 줄면서 휴가를 미루거나 휴가 계획을 취소하는 일명 ‘휴포자(휴가포기자)’가 발생하는 반면, 고물가와 고환율에도 불구하고, 해외여행을 계획하는 수요도 만만치 않습니다!

온라인 조사 전문기관 ㈜피앰아이는 설문 제작 플랫폼 유니서베이(Unisurvey)를 활용해 전국 만 20~69 남녀 3000명을 대상으로 ‘올 여름 휴가에 대한 기획 조사’를 진행했는데요!

여름 휴가 계획에 대해서 문의한 결과, 10명 중 7명이 여름 휴가 계획이 없거나 아직 정하지 않은 것으로 나타났습니다

여름 휴가 계획 여부에 대해 연령별로 살펴보았다. 여름 휴가 계획이 없거나 미정인 비율은 20대 76.4%, 30대 80.7%, 40대 73.6%, 50대 67.6%, 60대 68.6%로 연령층이 낮을수록 높아지는 것으로 확인되었습니다.

그렇다면 휴가 계획이 없거나 계획을 정하지 않은 이유는 무엇일까요?

일정 조율이 어려워서(35.4%)와 비용이 부담이 되어서(34.8%)가 가장 높은 비율을 차지했습니다. 그 밖에 생업(사업)상의 이유(17.5%), 건강 문제가 걱정되어서(11.0%), 기타(1.2%) 순으로 나타났습니다.

위의 표를 보다 싶이 집에서 머무는 ‘홈캉스’를 즐기는 비율도 늘어날 전망입니다

각 업계에서는 집에서 휴가를 즐기려는 ‘홈캉스족’을 겨냥한 밀키트, 게임가전 등 다양한 휴가철 특수 제품을 선보이고 있습니다!

또한, 북적이는 관광지를 피해 여유로운 곳에서 휴식을 즐기는 ‘호캉스족’을 위한 다양한 프로모션 /패키지 상품도 출시되고 있어요!​

이런 현상을 보면 분명 집에서도 재밌게 보낼 수 있는 서비스, 에너지나 귀찮음을 덜어줄 수 있는 서비스 등을 아이디어로 잡아 활용할 수 있겠네요!

다들 이번 여름 휴가는 어떻게 계획하시고 계신가요?

어디를 잠깐 떠나는 것도 좋지만 집에서 보내는 휴식이 정말 ‘꿀’ 같은 휴식이

느껴질 때가 많은 것 같습니다.

각자의 방식과 지갑사정에 따라 달라질 수 있는 휴가지만

남들이 어떻게 노는지 비교하기보다는

‘쉼’에 초점을 맞추어 보내면 좋을 것 같아요 ㅎㅎ

마케팅 트렌드 2 : 편리미엄

편리미엄은 편리함과 프리미엄을 결합한 용어로,

소비자들이 시간과 노력을 아낄 수 있는 편리한 상품이나 서비스를 선호하는 현상을 포현한 단어입니다.​

관련 기사들을 알아 볼까요?

첫번째로 캡슐형 세제 입니다.

손쉽게 주스, 샐러드 등에 활용할 수 있는 냉동 과일 인기도 높아지고 있는데요

특히 바쁜 1~2인 가구가 늘면서 묵직한 일반 수박 대신 혼자 먹을 수 있는 작은 사이즈 수박이 불티나게 팔리고 있습니다.

‘편의성’이 과일을 선택하는 데 있어 중요한 구매 기준이 되는 것임을 알 수 있죠.​

특히 사과처럼 깎아 먹을 수 있는 ‘미니수박’이 인기를 얻으면서 이마트에서는 블랙망고수박 매출이 지난해보다 36.7% 신장했다고 합니다.

블랙망고수박은 속은 노랗고 겉은 검정색으로 1~2인이 먹기 좋은 4~5㎏ 미만 크기에

맞춰 개발된 종자 입니다. 애플수박, 미니흑수박, 블랙스위트수박 등 미니수박을 판매 중인

롯데마트에서 이 수박들의 매출 신장률은 전년 동기 대비 20%를 기록하고 있습니다.

미니수박은 무거운 무게와 많은 양 때문에 일반 수박 구매가 부담스러웠던 1~2인 가구들에게 호응을 얻고 있습니다. 껍질이 얇아 손질이 쉽고 음식물 쓰레기 부담이 적다는 점도 인기 요인으로 꼽힙니다.

씨없는 수박 역시 먹기 편해 선호도가 높아지고 있다고 하네요!

마케팅 트렌드 3 : 올드머니 룩

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올드머니(Old Money)는 집안 대대로 자산이 많은 기득권 상류층을

일컫는 단어를 뜻합니다.

신흥 부자를 뜻하는 뉴머니(New Money)와 구별되며 Z세대 사이에서 뉴머니는 부를 과시하는 화려한 이미지, 올드머니는 고상하고 기품 있는 이미지로 소비되고 있습니다.

미국과 유럽 Z세대를 중심으로 시작한 올드머니룩 유행이 최근 한국 젊은 층에까지 확산하기 시작했는데요!

단정한 느낌을 주는 패션입니다.

브랜드를 드러내지 않아 “그 옷 어디 거야?” 묻게 되는 은근한 고급스러움을 추구합니다!

외국 MZ세대가 자주 사용하는 ‘조용한 럭셔리(quiet luxury)’, ‘은밀한 부(stealth wealth)’와 같은 용어도 ‘올드머니’와 맥락을 함께한다.

상류층의 일상을 패션에 녹여낸 것도 주요 특징 입니다. 승마나 테니스, 요트 등 주로 부유층이 즐기는 스포츠 의상을 일상복과 결합한 룩이나 미국 명문 사립학교 교복에서 착안한 프레피룩도 올드머니룩이라는 마케팅 트렌드 카테고리에 분류되기도 하는데요!

틱톡 내 oldmoney(올드머니)와 oldmoneyfashion(올드머니패션) 키워드 조회수는 각각 73억 회, 2억9000만 회에 달한다고 하는데요!

인스타그램 내 올라온 올드머니 관련 게시글도 약 87만 건을 기록했습니다.

국내 젊은 층의 관심도 또한 급증하고 있는데요!

네이버 데이터랩 검색어 트렌드를 살펴보면, ‘올드머니룩’ 키워드의 검색량은 지난 5월 초부터 본격적으로 늘기 시작했습니다.

전문가들은 올드머니룩이 메가 트렌드로 떠오르게 된 원인으로 재정 불평등을 꼽았는데요.

코로나19 시기에 부동산이나 주식 등으로 갑자기 부자가 된 사람이 많아졌고 더불어 부의 양극화가 심해졌다. 여기에 좌절감을 느끼고 반감을 갖기 시작한 젊은 층들은 ‘진짜’ 부자를 찾아 선망의 대상으로 삼게 된 것이라는데요,

실제로 Psychological Science 저널에 발표된 Lukasz Walasek 심리학자의 연구 결과에 따르면, 소득 불평등이 심한 지역에 사는 사람일수록 명품 온라인 검색량이 더 높은 것으로 나타났다고 합니다.

마케팅 트렌드 4 : 키캉스

키캉스는 키즈와 바캉스의 줄임말로 숙박 업계에서 자녀와 함께 여름휴가를 즐길 수 있도록

아이들을 위한 맞춤형 패키지를 선보이고 있는 신조어를 뜻합니다.

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가족 단위 고객을 공략한 아이들 맞춤형 서비스가 많이 증가하는 추세를 알 수 있습니다.

어린이 전용 어메니티부터 조식 뷔페, 놀이공간은 물론 부모님을 위한 웰컴주까지…어쩌면 아이들을 위한 서비스 임과 동시에 부모들을 위한 서비스 같다는 생각도 드네요!

롯데호텔, 럭셔리 키캉스를 위한 키즈 패키지 출시​

롯데호텔은 시그니엘 부산과 서울에서 아이와 즐길 수 있는 럭셔리 키캉스 상품을 내놓았는데요.

시그니엘 부산에 있는 키즈 딜라이트 패키지는

✔객실 1박

✔프레떼 키즈 배스로브(목욕가운)

✔키즈용 객실 슬리퍼

✔페이스트리 살롱 마들렌 세트

✔오이보스 키즈 어메니티(클렌징 겔, 로션)

✔인스탁스 미니 리플레이 대여(미니필름 20매 포함)

로 구성된다고 합니다.

호기심이 많고 역할 놀이를 좋아하는 아이들을 위해 직업체험존도 마련되어 있는데요

아이들은 이곳에서 호텔 유니폼을 입고 일일 호텔리어를 체험할 수 있다고 합니다.

이외에도 완구 브랜드 ‘멜리사 앤 더그’의 주방놀이를 활용한 셰프 체험 존,

미니 프런트 데스크 존도 이용할 수 있다고 하니..

정말 신박하네요ㅎㅎ

제주신화월드, 아이 전용 놀이공간 ‘키즈앤패밀리 라운지’ 오픈

제주신화월드는 어린이를 위한 놀이시설 키즈앤패밀리 라운지를 오픈했는데요.

48개월부터 13세까지 어린이를 대상으로 운영되는 다목적 공간인 키즈앤패밀리 라운지는 신화관 커넥팅룸 투숙객이거나 신화 액티비티 참여자일 경우 이용 가능하다고 합니다.

인터랙티브 북, 미디어 콘텐츠 및 유아 교구로 채워진 키즈앤패밀리 라운지는 창의력 발달에 도움을 주는 어린이 도서가 가득한 메인 라운지, 시청각 자료를 감상할 수 있는 영상 미디어실 등으로 구성되어 있는데요

어린이 고객을 대상으로 절찬리에 운영 중인 신화 액티비티도 해당 공간에서 즐길 수 있습니다.

신화 액티비티는 아이들의 신체, 정서, 인지 및 언어 발달에 도움을 주는 체험 수업으로, 전문 강사들이 함께하는데요!!

키즈 쿠킹 클래스와 만들기 체험, 익스플로러 세 가지 유형의 프로그램이 파브르, 공룡, 해녀 등의 다양한 주제로 진행된다고 합니다.

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오늘의 포스팅은 여기까지 입니다~

다양한 키워드들을 보았는데요.

각자만의 영감을 꼭 기록해두시는거 잊지 말고

다음에 또 좋은 콘텐츠로 만나요:)